9号彩票

您现在所在的位置:首页 >>资料库 >> 文章内容
行业分析:报业传媒巨头掀开整合大幕
文章来源:媒体   发布者:编辑部   发布时间:2013-10-14 9:15:15   阅读:818

  2013年的国庆节过后,一条重量级的整合消息引发各方关注,但与以往不同的是,此次新闻的主角正是新闻媒体本身。

  10月8日,来自非官方但已经被多方证实的消息称,上海两大报业传媒巨头——解放日报报业集团(简称“解放报业”)和文汇新民联合报业集团(简称“文新报业”)即将展开合并,这一方案已经得到政府有关部门的许可,目前两家集团都开始进行调研工作,准备具体合并事宜。

  受此消息刺激,10月9日,解放日报控股的新华传媒(行情,问诊)(600825.SH)开盘不到一小时便强势涨停,收报9.34元/股。

  一位来自文新报业的内部人士告诉记者说:“合并的消息内部早有讨论,但是具体方案还没有那么快出来,合并后新集团的名字有好几种说法,我印象最深刻的一个版本叫‘新申报集团’,但是也有人提出异议说,这个名字和解放、文新的老品牌对不上号。目前高层也没有给出具体的说法。”

  目前已经确认的消息是,现任SMG总裁裘新会调回合并后的新报业集团出任党委书记一职。上述文新报业人士表示:“上边的想法很清晰,就是要找一个对解放和文新都有基础的人来担任一把手,裘新在文新报业担任过副社长,也在解放报业担任过总编辑,是再合适不过的人选了。”

  上海交通大学资深新媒体研究学者魏武挥认为,此次上海滩两大著名报业集团的合并,并不是市场运行的结果,而是行政指挥的结果,官方尚未对其动机进行明晰阐述,而其合并后的效果仍需观察。

  上海滩纸媒困局样本

  身处中国最炙手可热的广告市场,解放报业和文新报业曾经无限风光。以上海市委机关报为主报的解放报业集团旗下涵盖了《新闻晚报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》等多份上海地区的畅销报纸。根据魏武挥的研究,在2004~2005年期间,解放报业旗下没有亏损的报纸,《新闻晨报》更是年净利润可达上亿。

  而文新报业集团旗下的新民晚报一直以来都是沪上报业翘楚,后起之秀《东方早报》更是大有赶超《新闻晨报》之势。

  但在中国宏观经济连年下滑、互联网新媒体浪潮的冲击下,以解放报业和文新报业为代表的上海滩传统纸媒业绩迅速下滑。

  新华传媒财报显示:2010~2012年三年间,公司报刊广告业务的营业收入分别为11.57亿元、8.98亿元、6.10亿元,三年广告增长比例为1.35%、-22.38%、-32.04%。

  “这两年我们给解放报业和文新报业的广告投放的确一直在减少。”上海某4A国际广告有限公司的一位总监向记者证实。

  由于营收大幅下滑,2010~2012年期间,新华传媒的营业利润分别同比下降10.84%、14.35%、14.95%。2012年,该公司净利润为1.09亿元,但是当年度政府补助为2015万元,主业以外的收入和资产变卖获得1个多亿,因此扣除上述非经常性损益,新华传媒实际利润尚亏损175万元。

  魏武挥认为,新华传媒已经是装入了大量解放集团盈利部门,包括来自新华书店的图书销售业务,其教材教辅几乎是沪上垄断者。还有很多成本没有体现在上市公司中,而是由解放报业在扛。

  很多上海报业圈内的人士证实,解放报业近年来举步维艰,今年极有可能陷入大面积亏损。

  文新报业的状况稍好于解放,但也并不乐观,有文新报业内部人士称,报社近两年的经营重心早已不在纸媒广告领域,而是更多的瞄向地产领域。一度有内部消息称,文新报业打算效仿解放报业搬迁总部,出让地处市中心的延安中路、威海路的报业大楼。

  清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理学教授崔保国在接受本报记者采访时说:“报业市场在不断萎缩,即便上海这样的一线市场,真正能够承载的报纸总量也就在3~5份的规模。太多报纸竞争的结果只能是僧多粥少,如果能有序化整合,可以使得报业生存的时间更长一些。”

  而据文新报业内部人士称,现在能确定的就是《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》三份招牌主报是不会动的,其他的子报都有被整合的可能。

  新媒体变局中的挑战

  魏武挥表示,上海市委书记韩正曾在考察解放报业时,表达了对纸媒未来的忧心,此后,韩正又在政府内部做过主旨为“上海要努力在新媒体领域有所作为”的讲话,使得上海官方对新媒体的发展寄予高度重视。而此次的合并,或许正由此而来。

  事实上,解放报业也曾在2006年开展过新媒体战略,当时提出过“四i战略”,即手机报(i-news)、网络数码杂志(i-mook)、电子报(i-paper)、公共新闻视屏(i-street)。其中手机报业务年入可以做到千万;而网络数码杂志随着电子杂志的没落,显得乏善可陈;公共新闻视屏在世博会期间遭遇政策风险,大量已获审批或正在报批的屏建设不了了之;解放牛网的表现也不算上乘,全球排名在1万名之后。

  崔保国认为:“做新媒体,传统报业有内容和品牌资源,但也有很多弊端和挑战,特别是来自体制的挑战,新媒体是市场化程度很高、结合资本运作密切的产物,但传统报业在这方面往往羁绊较多,体制僵化,而且创新能力有限,难以施展手脚。”

  目前,解放日报、文汇报和新民晚报仍是挂以正局级的事业单位,合并重组之后首先要直面内部人员调配、干部安置的“头疼问题”。

  而另一个挑战在于,新媒体是一个烧钱的行当,而两大报业的经营状况都每况愈下,并且将大量资金和经营重心投入到地产和证券投资领域。

  资料显示,截止到2013年6月30日,文新报业乃海通证券(行情,问诊)的第九大股东,持有海通证券1.85亿股、目前市值约合23亿,同时还是尚未完成上市的东方证券的十大股东之一。而解放报业则投入巨资在地产板块,建设的申大厦毗邻南京东路,并将汉口路的原总部大楼对外商业出租。

  不过,许多报业人士认为,随着外部环境的趋势性变化,传统纸媒集团必然将陆续迎来深度调整,上海报业的整合或许只是全国党报整合的一个起点。

来源:21世纪经济 作者:赵路 本文仅代表作者观点


【 字体: 打印本页 | 关闭窗口
本站发表读者评论,并不代表我们赞同或者支持读者的观点。我们的立场仅限于传播更多读者感兴趣的信息。
 本文的地址是: /onews.asp?id=8143  转载请注明出处!

Copyright©creat.cn, All Rights Reserve

京公网安备 11010502034294号
版权所有:科瑞智库网   京ICP备17054946号
论文格式 代写论文 论文帮 设计帮 泰山绿化苗木 毕业论文 百度 GoogleXML地图 网站地图
友情链接:大乐购彩票  快赢彩票  大运彩票  9号彩票  众彩彩票  

免责声明: 本站资料及图片来源互联网文章,本网不承担任何由内容信息所引起的争议和法律责任。所有作品版权归原创作者所有,与本站立场无关,如用户分享不慎侵犯了您的权益,请联系我们告知,我们将做删除处理!